AMP est un projet open source conçu pour aider les éditeurs web à créer du contenu optimisé pour les mobiles qui se charge instantanément sur tous les appareils, selon Google. “Nous voulons que les pages Web contenant du contenu riche, comme des vidéos, des animations et des graphiques, fonctionnent aux côtés des annonces intelligentes et se chargent instantanément“, écrit Google sur son blog. “Nous voulons également que le même code fonctionne sur plusieurs plateformes et appareils afin que le contenu puisse apparaître partout en un instant, quel que soit le type de téléphone, de tablette ou d’appareil mobile que vous utilisez.”
Qu’est-ce que le format AMP de Google ?
L’objectif de Google avec AMP est d’offrir la meilleure expérience mobile possible à ses utilisateurs. “Google veut transmettre l’information à l’utilisateur final le plus rapidement possible”, explique Michael Bertini, expert en marketing de recherche pour l’agence de marketing numérique iQuanti. “Google ne veut pas que l’utilisateur doive attendre pour lire ou voir quelque chose”.
Rudy Galfi, responsable du produit AMP chez Google, a déclaré lors d’une conférence sur le marketing que le temps de chargement médian du contenu codé AMP est de 0,7 seconde, selon SearchEngineLand.com. En comparaison, le temps de chargement médian des pages non AMP est de 22 secondes, soit “le temps qu’il vous faut pour quitter le site et ne jamais revenir”, a déclaré Galfi.
Le 23 février 2016, Google a officiellement intégré les pages Web alimentées par AMP dans ses résultats de recherche mobile. Les pages codées AMP apparaissent dans un “carrousel” de résultats de recherche mobile, et elles comportent une icône AMP qui ressemble à un éclair, ainsi que l’acronyme “AMP.”
Les 4 types de Google AMP
Vous pouvez utiliser Google AMP pour créer quatre types de pages mobiles accélérées :
- Sites Web / Pages Web
- Histoires
- Annonces
- Emails
Quels types de sites devraient utiliser l’AMP ?
Au départ, AMP est axé sur les articles d’actualité des éditeurs en ligne, le principal contenu que les utilisateurs de Google voient actuellement sous forme de pages AMP dans les résultats de recherche mobile. Cependant, AMP est également pertinent pour d’autres types d’entreprises, comme les organisations de e-commerce, pour lesquelles le carrousel de résultats AMP et d’autres composants sont bien adaptés.
Pourquoi Google a-t-il créé AMP ?
Les internautes veulent des résultats de recherche rapides, selon Eric Enge, PDG de l’agence de marketing numérique Stone Temple Consulting. “Cela signifie que Google veut donner de la vitesse aux utilisateurs, car ils ont une sérieuse concurrence dans le monde d’aujourd’hui. Et s’il peut offrir une vitesse supérieure pour le contenu auquel on accède par les résultats de recherche, il conservera ou gagnera des parts de marché”, explique M. Enge. “De plus, Google veut garder les gens sur le Web mobile. Si Google possède cinq des neuf applications mobiles les plus installées, la réalité est que sa part de marché y est beaucoup moins certaine.”
Questions / réponses sur le format AMP de Google
AMP est un projet open source conçu pour aider les éditeurs web à créer du contenu optimisé pour les mobiles qui se charge instantanément sur tous les appareils, selon Google. “Nous voulons que les pages Web contenant du contenu riche, comme des vidéos, des animations et des graphiques, fonctionnent avec des annonces intelligentes et se chargent instantanément”, écrit Google dans un billet de blog.
Lorsque Google a annoncé son nouveau facteur de classement Page Experience à la fin du mois de mai 2020, il a supprimé AMP comme condition pour prendre en compte les résultats de recherche de ses Top Stories.
La version AMP d’une page produit, d’un article de blog ou d’une page de destination est censée se charger instantanément sur mobile. Elle peut également apparaître différemment ou sous forme de carte dans la SERP mobile. Le symbole de l’éclair AMP associé à un résultat permet aux utilisateurs de savoir que cette page particulière se chargera plus rapidement que les autres pages non AMP qui l’entourent.